Lorsque vous rencontrez un nouveau client pour du SEO, avez-vous les informations dont vous avez besoin pour cr?er un excellent contenu SEO??Suivez ce processus d'int?gration de client SEO pour informer votre strat?gie de contenu.
En tant que r?dacteur de contenu SEO, j'interagis avec des dizaines d'entreprises qui ont diff?rents degr?s d'exp?rience et de pr?paration en ce qui concerne leur?strat?gie de contenu SEO?.
Certaines marques ou entreprises sont bien document?es et on effectué de nombreuses recherches et arrivent avec un tas de mots cl?s a port?e de main.
D'autres n'ont aucune strat?gie de communication de contenu et aucune id?e précise de qui est leur public cible.
Non pas que ceux de cette derni?re cat?gorie se trompent - en tant que professionnels du r?f?rencement, c'est notre travail de creuser dans les donn?es et de cr?er un contenu optimis? qui parlera a leur public cible.
Cela signifie que notre travail est facilit? par un processus d'int?gration des clients clair qui nous aide a mieux comprendre leur entreprise et les types de personnes qu'ils essaient de toucher.
Dans ce qui suit voici les 10 questions que je pose lors de l'int?gration des clients pour du contenu SEO afin de m'aider a r?diger du contenu adapt? au public et ax? sur le public adapt? a chaque marque ou entreprise.
Cette question donne aux clients une chance d'expliquer, dans leurs propres mots, ce que fait leur entreprise.
Pour certaines marques, cette r?ponse peut ?tre simple. Pour d'autres, cela est plus compliqu? et m?rite une explication qui s'adapte à tout le monde .
Consid?rez que le public cible d'une marque aborde g?n?ralement le contenu de la marque a un niveau inf?rieur d'exp?rience et de compr?hension. L'utilisation de ?marketing? ou ?industriel? pour expliquer ce que fait une entreprise peut laisser de nombreux clients potentiels confus. Cette question vous aide, vous et votre client, a d?finir ce que l'entreprise fait dans les termes les plus simples.
Certaines marques peuvent avoir un ?nonc? de mission bien pens? tandis que d'autres peuvent n'en avoir aucun.
Chaque entreprise a ses propres ?ismes? qui les diff?rencient des autres marques.?Il peut y avoir des mots ou des phrases qu'ils utilisent qui ajoutent du caract?re a leur contenu.
En tant que cr?ateur de contenu SEO, vous voudrez savoir ce que sont ces ?ismes? afin de pouvoir les utiliser tout au long de leur contenu.
De m?me, il y aura des phrases que votre client ne dit pas.
Souvent, c'est parce qu'ils ne veulent pas ?tre associ?s a certains termes (comme ?bon march?? ou ?abordable?), qu'ils essaient de se d?marquer de la concurrence (?consultants marketing? contre ?agence marketing?), ou souhaitent ?liminer un certain type d'audience (d?veloppement web g?n?ral vs ?d?veloppement web WordPress?).
En m?me temps, il peut y avoir des termes que vous, en tant que sp?cialiste marketing, n??tes pas familiers et que vous ne souhaitez pas utiliser incorrectement dans leur contenu.
Puisque vous voulez que votre client soit per?u comme une autorit? dans son cr?neau, vous devez vous fier a votre client pour vous dire quels termes utiliser et lesquels ?viter.
La r?ponse a cette question peut sembler ?vidente (?Des classements plus ?lev?s et plus de trafic, bien sur!?), Mais ce n'est pas toujours le cas. Ne pr?sumez jamais quels sont les objectifs de votre client, car ils peuvent vous surprendre, ce qui peut certainement influencer votre strat?gie de contenu.
Par exemple, je pouvais supposer que mes clients souhaitaient un meilleur classement Google, mais apr?s avoir sond? mon public cible, j'ai r?alis? que ce qu'ils voulaient ?tait un contenu ?coh?rent? et ?engageant? qui ?g?n?rait des prospects? pour leur entreprise.
Si je m'?tais concentr? sur les classements, j'aurais rat? la cible en ce qui concerne ce que mes clients essaient vraiment de r?aliser avec leur contenu.
Vous seriez surpris du nombre d'entreprises qui n'ont pas de r?ponse a cette question. C'est pourquoi le demander est si important.
Si une marque ne peut pas d?finir ce qui la distingue de ses concurrents, il vous sera difficile, en tant que sp?cialiste du contenu SEO, de cr?er du contenu qui vend des clients potentiels sur ce que votre client apporte a la table.
De nombreuses entreprises r?pondent par des d?clarations comme ?Nous avons plus de 10 ans d'exp?rience? ou ?Nous sommes une entreprise familiale?, mais celles-ci ne sont pas particuli?rement convaincantes.
Voyez si vous pouvez d?couvrir ce qui rend votre client vraiment unique et comment cela se rapporte a ce que recherche son public cible.
De nombreux r?dacteurs et sp?cialistes de contenu SEO se sont rendus coupables d'?crire au hasard sans bien comprendre ce qu'une entreprise ou marque a a offrir ou quels sont leurs produits.
Non seulement cela peut ?tre frustrant pour le client, mais cela peut ?tre d?routant pour ses clients potentiels.
En posant cette question, vous donnez a nouveau a vos clients la possibilit? d'expliquer leur offre dans leurs propres mots.
Encore une fois, ne pr?sumez pas savoir qui est leur public cible.
Demandez-leur toujours.
Leur client id?al peut ?tre tr?s diff?rent de ce que vous avez en t?te ou m?me de ce que leur contenu semble indiquer sur leur site Web. Le plus souvent, les clients vous recherchent parce qu'ils souhaitent am?liorer leur contenu, de sorte que leur contenu existant peut ne pas etre une bonne indication de ce que fait leur entreprise ou de ceux qu'ils ciblent. Assurez-vous donc de demander a votre client qui il veut atteindre, en lui demandant d??tre aussi descriptif que possible.
Tout comme votre client a des objectifs en ce qui concerne son contenu, son propre public a des objectifs lorsqu'il s'agit de rechercher ce contenu.
Bien que vous puissiez vous concentrer sur l'am?lioration du classement, du trafic, etc. de vos clients, vous devriez essayer de d?couvrir ce que leur public cible a l'intention de trouver lors de la recherche et de la lecture de ce contenu. Votre client devrait ?tre en mesure de vous dire quels sont les principaux probl?mes et objectifs de son public afin que vous puissiez les int?grer dans le contenu SEO.
Cela vous aidera a r?diger un contenu adapt? a l'utilisateur (pensez: l'intention de recherche?) et fournira des informations qui obligeront un visiteur a se convertir en client.
De nombreux cr?ateurs de contenu SEO deviennent paresseux avec cela et supposent simplement qu'ils devraient diriger les utilisateurs vers la page de contact principale ou planifier une consultation gratuite, mais ce n'est pas toujours le cas non plus.
Votre client peut avoir un certain point de conversion, un aimant en plomb, un produit ou un service en tete.
Lorsque vous savez quel est l'objectif final, vous serez mieux pr?par? a int?grer cela dans le contenu.
Donc, si par exemple, ils veulent que les lecteurs soient dirig?s vers leur livre ?lectronique ?10 secrets du marketing num?rique?, vous pouvez ?chauffer? les lecteurs en faisant allusion aux strat?gies de marketing num?rique inconnues et pourquoi ils en ont besoin, plut?t que de simplement se connecter a la page de contact du client.
En tant que r?dacteur de contenu SEO moi-m?me, j'ai un questionnaire client sur le contenu SEO qui comprend plus de 20 questions qui m'aident a mieux comprendre la marque, le public et les objectifs de mon client.
Si vous pr?voyez de cr?er un processus d'int?gration pour votre propre entreprise, je recommande d'ajouter a ces questions au fil du temps, en les adaptant aux besoins de vos clients uniques.
Cela dit, voici quelques questions suppl?mentaires que vous voudrez peut-?tre inclure dans votre processus d'int?gration:
Si vous voulez vraiment cr?er du contenu sur la marque et ax? sur le public pour vos clients, vous devez?conna?tre?leur marque et?comprendre?leur public cible.
L'une des fa?ons les plus simples de le faire est d'int?grer ces questions dans votre processus d'int?gration afin que vous puissiez cr?er leur?meilleur contenu SEO a ce jour?.